“五一”假期，北京文旅市場(chǎng)全面升溫，游客接待量和旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)雙增長，創(chuàng)歷史新高。來自北京市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，北京市接待游客總量1790.8萬人次，同比增長5.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)209.8億元，同比增長6.9%。
游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）分別是：王府井、奧林匹克公園、天安門地區(qū)、西單、亮馬河國際風(fēng)情水岸、什剎海風(fēng)景區(qū)、南鑼鼓巷、天壇公園、頤和園和前門大街。
“人少景美”“京郊游”“小眾游”也成為許多市民游客的熱門選擇，“跟著音樂去旅行”、演唱會(huì)“五小時(shí)生活圈”等演藝延伸消費(fèi)成為新的增長點(diǎn)，夜長城、科技體驗(yàn)、非遺市集、戶外潮玩等活動(dòng)也深受市民游客喜愛。
入境旅游強(qiáng)勁升溫
“五一”假期，北京口岸出入境人員數(shù)量持續(xù)高位運(yùn)行，北京入境旅游強(qiáng)勁升溫，“China Shopping”成為新風(fēng)尚。北京在通關(guān)、支付、離境退稅等方面全方位提升入境游便利度，實(shí)現(xiàn)游客規(guī)模與消費(fèi)能級(jí)雙向躍升，共接待入境游客10.4萬人次，同比增長42.4%；實(shí)現(xiàn)入境旅游花費(fèi)11.3億元，同比增長48.0%。
假日期間，北京按照新政進(jìn)一步降低離境退稅門檻，擴(kuò)容國貨商品，推出多語種離境退稅指南和退稅商店電子地圖，境外游客可用手機(jī)查找退稅商店并一鍵導(dǎo)航；推動(dòng)航空公司完善臨時(shí)入境許可申請(qǐng)、國際國內(nèi)聯(lián)程中轉(zhuǎn)等入出境通關(guān)流程，提升通關(guān)效能。頤和園、天壇、北海、景山、動(dòng)物園等外國游客集中的景區(qū)安裝了自助式中英文導(dǎo)覽機(jī)。地鐵8號(hào)線王府井站開通地鐵首家貨幣兌換店，支持兌換幣種超過40種。
多項(xiàng)利好政策措施綜合發(fā)力，吸引大批外國游客來京開啟“旅游+購物”的旅購模式。作為首都文旅一站式購物中心，秀水街大廈接待入境游客人次同比提升53%，銷售額同比提升67%。其中，歐美團(tuán)組游客上升比重較大，外國游客被琳瑯滿目、高性價(jià)比的“中國制造”所吸引，“中國禮物”“北京禮物”成為入境游消費(fèi)重點(diǎn)。
花式游園備受青睞
記者從市園林綠化局獲悉，“五一”假期，北京全市公園共接待游客931.83萬人次，同比增加4.37%。歷史名園最受青睞，天壇公園、頤和園和圓明園遺址公園占據(jù)納客量前三甲。
香山公園千余株花毛茛打造“春光·織”主題花境，國家植物園（北園）猬實(shí)花夾道盛放形成粉色花廊，陶然亭、中山公園迎來參與紅色文化打卡院校團(tuán)體，動(dòng)物園、園博館的綠色科普研學(xué)活動(dòng)充滿自然趣味，北海、紫竹院、玉淵潭各式游船隨波蕩漾……公園賞花游、親子游、科普游等場(chǎng)景逐步升溫，滿足了市民游客假日多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的游園需求。公園市集助力游園消費(fèi)熱情，市公園管理中心在景山公園首次推出“公園禮物”文創(chuàng)市集，匯集市屬公園300余款文創(chuàng)精品，為游客提供“一站式”文化消費(fèi)體驗(yàn)。
近年來，本市多元建綠，城鄉(xiāng)各地的公園如雨后春筍，全市公園達(dá)到1100個(gè)。郊野公園人少景美，停車也相對(duì)方便，成為市民出游的好選擇。44家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的郊野公園，5天游客量達(dá)到44.40萬人次，同比增加5.63%。
如昌平區(qū)的半塔郊野公園近年來營建了“楸樹園”特色景觀區(qū)，共種植楸樹6000余株，“五一”假期恰逢最佳觀賞期。公園內(nèi)還增設(shè)了楸林躺椅休息區(qū)、林下秋千游戲區(qū)等休閑空間，游客可斜倚躺椅，靜賞楸花紛飛，感受林間清風(fēng)與花香交織的浪漫。園內(nèi)設(shè)施還融入了楸樹主題藝術(shù)設(shè)計(jì)，從科普展板到步道裝飾，處處彰顯“楸文化”的獨(dú)特魅力。
假日期間，市園林綠化局統(tǒng)籌全市生態(tài)資源，推出192項(xiàng)特色公園文化活動(dòng)，滿足市民多元需求。通過文化賦能深度體驗(yàn)、場(chǎng)景化運(yùn)營和業(yè)態(tài)植入等，構(gòu)建了文創(chuàng)消費(fèi)、體育賽事、市集經(jīng)濟(jì)、休憩體驗(yàn)等十大主題場(chǎng)景矩陣。特別是改造升級(jí)后的老舊及郊野公園，通過游憩服務(wù)設(shè)施的完善和多場(chǎng)景打造，激發(fā)了公園的新活力。比如南苑森林濕地公園、白浮泉公園等，空間功能都從單一游憩轉(zhuǎn)向了沉浸式消費(fèi)。
京郊旅游提質(zhì)升級(jí)，各區(qū)精心打造了生態(tài)旅游、親子研學(xué)、非遺體驗(yàn)等多元文旅產(chǎn)品，吸引市民游客體驗(yàn)“微度假”的樂趣。平谷區(qū)舉辦第二十七屆北京平谷國際桃花節(jié)，打造全國首個(gè)“全齡層沉浸式桃花元宇宙”，為游客奉上一場(chǎng)集賞花、文化、科技等于一體的春日盛宴。懷柔區(qū)充分利用北京國際電影節(jié)活動(dòng)熱度，推出13條春季旅游線路，并推出“電影+酒店”“電影+民宿”優(yōu)惠促銷活動(dòng)。此外，許多京郊民宿結(jié)合周邊資源推出“民宿+親子”“民宿+研學(xué)”“民宿+采摘”“民宿+非遺”等多元體驗(yàn)產(chǎn)品吸引游客，云水花溪、美山、金塔仙谷等甲乙級(jí)民宿出租率超過85%，甚至出現(xiàn)滿房的情況。
融合消費(fèi)活力突顯
假日的北京以音樂節(jié)作為城市活力引擎，創(chuàng)新“文旅+”消費(fèi)場(chǎng)景。昌平區(qū)依托“2025千帆音樂·元?dú)馍忠魳饭?jié)”推出“一張票根玩轉(zhuǎn)昌平”促消費(fèi)活動(dòng)，深度聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)文旅、餐飲、酒店等資源，打造“音樂+文旅”的沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)綜合收入6593.05萬元。延慶區(qū)2025北京超級(jí)草莓音樂節(jié)開幕首日吸引超3萬游客雨中赴約，世園公園周邊酒店入住率達(dá)100%，三天帶動(dòng)直接和衍生消費(fèi)6000萬元。
“五一”假期，北京以長城夜游為“文化煥新”突破口，融合光影科技、潮流藝術(shù)與歷史敘事，打造“可觸可感”的沉浸式夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景。八達(dá)嶺夜長城通過燈光秀、實(shí)景演出重現(xiàn)長城歷史文化，并新增明代將領(lǐng)互動(dòng)、國風(fēng)電音派對(duì)等新玩法；慕田峪夜長城攜手電影嘉年華打造“長城星空影院”，為游客帶來《雄獅少年》《末路狂花錢》等精彩大片及夜景激光秀和互動(dòng)表演；居庸關(guān)夜長城推出街舞大賽、迷笛音樂節(jié)等主題活動(dòng)，以“古今對(duì)話”為主線，構(gòu)建全時(shí)段、多維度的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景。
不只是音樂節(jié)和長城夜游，無處不在的融合消費(fèi)顯活力——
一是“科技+”賦能文旅新體驗(yàn)。眾多科技文旅活動(dòng)通過沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字化平臺(tái)和場(chǎng)景創(chuàng)新，讓文化“可感知”、科技“有溫度”。海淀區(qū)“觸界·未來朋友圈”科技嘉年華融合創(chuàng)意市集、快閃表演、互動(dòng)體驗(yàn)，圍繞前沿科技、互娛潮品、高�？萍�、科研成果等多個(gè)維度展開，給人以全新的“科技+”體驗(yàn)。東城區(qū)藝云數(shù)字藝術(shù)中心攜手敦煌畫院舉辦的《敦煌超宇宙》數(shù)字藝術(shù)展，朝陽區(qū)798·751園區(qū)無界之境科技藝術(shù)中心舉辦的“巴黎圣母院沉浸式VR展”，都讓市民游客感受科技賦能帶來的文旅新體驗(yàn)。
二是“演藝+”釋放消費(fèi)新動(dòng)能�！拔逡弧奔倨冢本┭莩鍪袌�(chǎng)大放異彩，演唱會(huì)引流效應(yīng)明顯。全市舉辦營業(yè)性演出1664場(chǎng)，吸引觀眾約66.8萬人次，實(shí)現(xiàn)票房收入約2.42億元，同比分別增長約10%、10.9%、29%。大型演唱會(huì)席卷京城。華熙LIVE·五棵松圍繞演唱會(huì)前后的消費(fèi)時(shí)段打造“5小時(shí)生活圈”留住觀眾，60多家餐飲商戶營業(yè)到凌晨2點(diǎn)為散場(chǎng)的觀眾提供深夜食堂，并巧用“票根經(jīng)濟(jì)”對(duì)接20多家酒店提供折扣，有效帶動(dòng)了周邊地區(qū)的商業(yè)消費(fèi)。
三是“非遺+”激活傳統(tǒng)文化。“五一”假期，東城區(qū)推出“五一·非遺節(jié)日菜單”，整合琺瑯廠、龍順成博物館等老字號(hào)工坊體驗(yàn)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)“一日非遺游”線路，市民游客可參與漆扇制作、京作技藝體驗(yàn)，感受非遺與現(xiàn)代生活的融合。石景山區(qū)的承恩寺攜手北京燕京八絕博物館面向游客開放……
體育消費(fèi)“戰(zhàn)績”亮眼
“五一”假期，北京舉辦了豐富多彩的各級(jí)各類體育賽事活動(dòng)�？幢荣愘I文創(chuàng)，打比賽逛集市，去網(wǎng)球場(chǎng)吃美食……這個(gè)“五一”，京城體育消費(fèi)“戰(zhàn)績”優(yōu)異。
跳水世界杯總決賽（北京）備受關(guān)注。三個(gè)比賽日，“水立方”的觀眾席和內(nèi)場(chǎng)座席幾乎全部滿座，特別是3日下午開賽的女子單人10米跳臺(tái)比賽一票難求。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次比賽賽事票房超570萬元，日均進(jìn)場(chǎng)觀眾達(dá)7200人，上座率九成以上。
值得一提的是，不少觀眾不僅從外省市來京觀賽，還“跟著賽事去旅游”，順便逛了逛北京城。而在賽場(chǎng)里，高人氣的不止有全紅嬋、陳芋汐等“夢(mèng)之隊(duì)”明星運(yùn)動(dòng)員，特許商品也大受追捧。據(jù)介紹，賽事期間，“水立方”場(chǎng)館內(nèi)和南廣場(chǎng)“第二現(xiàn)場(chǎng)”的兩個(gè)特許商品銷售點(diǎn)累計(jì)銷售額達(dá)到40萬元。
6大群眾賽事，5000余名運(yùn)動(dòng)員，帶動(dòng)3萬人來京……“五一”期間，首屆北京極限運(yùn)動(dòng)匯在京舉行。其中，京西首鋼園滑雪大跳臺(tái)及周邊場(chǎng)地，舉辦了北京跑酷公開賽、全國全民體能大賽、北京健身俱樂部挑戰(zhàn)賽等5項(xiàng)賽事，吸引了眾多時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和潮流文化愛好者參與。主辦方還聯(lián)合30余家知名運(yùn)動(dòng)品牌和80余家特色商戶，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了體育展商區(qū)、手工非遺區(qū)、典藏車展示區(qū)、餐飲服務(wù)區(qū)等，為參與者提供觀賽、購物、美食一站式服務(wù)，賽事期間文創(chuàng)餐飲市集銷售額達(dá)25萬元。
網(wǎng)球、美食、音樂……這個(gè)“五一”假期，首屆“國網(wǎng)生活節(jié)”在國家網(wǎng)球中心舉辦，國網(wǎng)中心客流量超過了3萬人次。置身園區(qū)，游客可以打網(wǎng)球、看比賽、觀表演、品美食，度過愜意的假日時(shí)光。
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