年輕人家電消費(fèi)有新主張

■　本報(bào)記者　李子晨

如同纖薄相框的白色機(jī)身疊加落地的支架設(shè)計(jì)，與中古包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格的家居場景高度匹配，剛?cè)胱⌒路康男∮嘣谏缃黄脚_(tái)上分享了自己入手的某品牌畫壁電視，收獲了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊和“曬同款”。

“雖然這屬于電視品類，但我買它的原因不只是為了看視頻。這個(gè)屏幕具有獨(dú)特的面板設(shè)計(jì)，不看的時(shí)候可以把畫面設(shè)定成自己喜歡的藝術(shù)畫，視覺觀感與真正的藝術(shù)畫基本無異，把家里的氛圍拔高一個(gè)檔次。”小余對自己入手的這臺(tái)“藝術(shù)電視”十分滿意。

“現(xiàn)在的年輕人不再滿足于看參數(shù)、比價(jià)格，他們也更希望親身體驗(yàn)產(chǎn)品如何融入生活場景。”為小余推薦這款電視的蘇寧易購門店家電管家表示，“年輕人需要的不僅是家電本身的功能，更是它們給生活帶來的美感和新意。”

不只是電視，今年“818”，海爾聯(lián)合蘇寧首發(fā)的全新麥浪套系也成為年輕人的“心頭好”。其中，麥浪冰箱作為行業(yè)首款暖色調(diào)冰箱，專門匹配年輕人喜歡的奶油風(fēng)、原木風(fēng)等淺色調(diào)裝修風(fēng)格。該系列用戶中90后、00后占比近九成，許多用戶甚至拿著小紅書上的分享圖片直接到店選購。

除了“顏值”的養(yǎng)眼程度，家電的“聽話”程度同樣影響著年輕消費(fèi)者的決策，智能化家電逐漸成為當(dāng)代理想生活的標(biāo)配。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年搭載AI功能的大家電銷量同比增長47％，其中智能空調(diào)、冰箱的滲透率已超過30％。另有報(bào)告顯示，25～35歲消費(fèi)群體貢獻(xiàn)了42％的智能家電銷售額，其決策要素中“智能化程度”權(quán)重達(dá)68％，年輕群體成為驅(qū)動(dòng)智能家電銷售增長的主力軍。

在上海五角場蘇寧易購Max店，剛步入婚姻殿堂的陳女士選購了一套“懶人福音”的智慧家電：只要說出“不要對著我吹”就能自己調(diào)整風(fēng)向和風(fēng)速的智能空調(diào)，能通過氣味傳感器識別1300多種食材異味并結(jié)合用戶健康數(shù)據(jù)生成個(gè)性化食譜的智能冰箱，通過AI視覺監(jiān)測用眼習(xí)慣，自動(dòng)調(diào)整屏幕亮度與觀看模式的智能電視。另外，幫助實(shí)現(xiàn)“無人家務(wù)”的掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)、烘干機(jī)等，也能滿足新婚夫妻“能不動(dòng)手的盡量不動(dòng)手”的需求。

為助力新智家電的普及，以更優(yōu)惠的價(jià)格讓更多年輕消費(fèi)者嘗鮮新智家電，家電渠道和品牌均在持續(xù)發(fā)力。

在“818”大促上，蘇寧易購聯(lián)合百大家電品牌，上新產(chǎn)品、加碼補(bǔ)貼、升級體驗(yàn)、煥新場景，同時(shí)在全國門店常態(tài)化開展觀賽觀影、親子互動(dòng)、電競體驗(yàn)、戶外露營等主題活動(dòng)，為消費(fèi)者提供“先玩后買”的沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)。京東則結(jié)合節(jié)能、智能、高端化的行業(yè)消費(fèi)趨勢，聯(lián)合美的、海爾、海信、TCL、小米、戴森、芝華仕等國內(nèi)外知名品牌甄選一批品質(zhì)家電家居產(chǎn)品，投入8.15億元補(bǔ)貼，疊加國補(bǔ)優(yōu)惠，為消費(fèi)者提供“補(bǔ)上加補(bǔ)”的超值福利。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從產(chǎn)品功能的持續(xù)進(jìn)化到消費(fèi)門檻的有效降低，家電市場正以“體驗(yàn)先行、AI賦能、青年友好”的多元策略，全方位推動(dòng)智能家電從嘗鮮品向必需品轉(zhuǎn)變。這也將讓科技的“新”與“智”真正融入年輕人的日常點(diǎn)滴，創(chuàng)造一種“懶”得舒適、“智”享品質(zhì)的全新生活方式。