QuestMobile 2025年中國移動互聯網春季報告

　　2025年5月7日，國內知名的商業智能數據服務商QuestMobile發布了《2025年中國移動互聯網春季報告》。報告顯示，截止到2025年3月，全網月活用戶已經達到12.59億，同比增長2.2%；全網用戶月人均使用時長超過175.8小時，同比增長6.2%，顯示出用戶黏性重回高增長區間。

　　用戶變化還體現在流動和線上消費能力上。始于2024年的用戶向大城市流動的趨勢正在延續，截止到3月份，一線城市用戶占比已經達到10.3%，同比增加了1.2%，而一線、新一線、二線城市用戶占比總量已經達到49.8%，即將邁過半數大關；用戶線上需求在實用工具、移動視頻、出行服務和數字閱讀、生活服務等高頻剛需場景快速釋放，用戶數量同比分別增長了7428萬、6609萬、4598萬、4158萬、2953萬。

　　同時，各級政府促進消費的舉措，也帶動了用戶消費需求的釋放。從中央到各省市政府推動新能源汽車、家電、數碼產品的“以舊換新補貼”，刺激了用戶消費需求釋放，3月份，2000元以上用戶占比達到29.3%，超過了千元以下用戶28.1%的占比數。

　　多重利好疊加

　　釋放產業“新動能”

　　過去數年間，各級政府持續引導數字經濟發展，包括智算中心、算力網絡等數字基礎設施的持續發力，最終反映在產業層面人工智能技術快速突破，“人工智能+消費”、“人工智能+制造”等板塊持續落地，“智能產業化”和“產業智能化”持續加速。

　　經過2023、2024年的持續深蹲，互聯網產業的“技術紅利”在2025年一季度全面釋放。年初DeepSeek - R1模型引發轟動，DeepSeek也打破了ChatGPT的記錄，成為史上用戶量破億耗時最短的廠商！Manus一鳴驚人的表現，則徹底激活了AIGC最具前景的通用“智能代理”的應用方向，吸引了諸多玩家和投資方下場。

　　受此推動，國內原生 App 行業發展迅猛，僅一個月時間，行業規模實現近翻倍增長，跨越了過去兩年的增速。截止到2025年3月，AI原生App活躍用戶數達2.7億，同比增長了536.8%，月人均使用時長達到123.6分鐘，同比增長了32.7%，這也意味著去年行業內難以解決的用戶流失率問題，已基本被最新的大模型解決。

　　除了AIGC，新興賽道的發展動能也進一步釋放，內容產業生態持續爆發，長短視頻平臺不斷推出新穎的內容和互動功能，以強化差異化競爭模式、提高“護城河”；資訊平臺通過個性化推薦和多媒體內容融合以提高用戶瀏覽時長。

　　微短劇行業持續繁榮，短劇的用戶群體中，31歲-50歲區間用戶占比已經達到55.2%。應用上看，紅果免費短劇、河馬劇場App月活用戶分別突破1.72億、0.41億，月人均使用時長分別達到19.36小時、5.66小時。這也吸引了諸多老牌視頻平臺玩家下場，例如，騰訊新上線“火星短劇社” 和 “閱文短劇” 兩款模式不同的短劇小程序。

　　AIGC技術紅利釋放

　　新老玩家紛紛下場

　　消費回暖趨勢疊加AI技術的持續突破，給互聯網產業帶來了新的增長動能，頭部互聯網企業在蟄伏數年、穩固核心業務之后，2024年的年收入、凈利潤紛紛重回高增長態勢，因此，在2025年第一季度，各家開始了新一輪的“跨界擴張”，紛紛加碼第二增長曲線，例如，騰訊持續擴張短視頻（視頻號）、社交電商（微信送禮物）和AI，阿里強勢出擊AI服務，京東則殺入外賣市場。

　　技術走向成熟，也讓AI的產業應用路徑日趨成熟。QuestMobile數據顯示，DeepSeek App憑借1.94億的月活躍用戶數登頂第一，緊隨其后的是1.16億月活躍用戶的豆包App和4164萬月活躍用戶的騰訊元寶App。

　　一方面，在DeepSeek、豆包、元寶等玩家強勢出擊下，在現有App中疊加問答模式的“AI搜索”成為熱門打法，以月活躍用戶數量 TOP30的App為例，其中23個已完成App內的AI應用落地，共覆蓋11類賽道，其中“AI搜索”賽道最為熱門，吸引諸如微信、抖音等10玩家入局，另有5個App涉足AI社交互動賽道、4個App涉足AI圖像處理賽道。

　　另一方面，開源大模型也促進各行業的AI化持續加速，以插件形態（即In-App AI) 布局站內智能應用成為各家最優選擇，截止到3月份，育兒母嬰行業、拍攝美化行業、移動音樂行業、移動社交行業的“AI化”進度分別為33.3%、31.7%、18.8%、15.9%。

　　受多重利好影響，行業頭部玩家的估值也出現了快速回升，截止到一季度末，騰訊市值已經突破4萬億元，阿里市值突破2萬億元，拼多多、小米市值破萬億元。同時，AI賽道的投融資也再次進入活躍局面。