幫外貿商品順利“回娘家”

　　一些“中國造”正在“回娘家”。各大平臺上，“外貿產品1折出”的直播間開始增多。借著國人高漲的熱情，這些直播間的觀看量遠超一般“冷啟動”直播間。

　　別看都是“中國造”，一些專為國外定制的商品對國內消費者來說還是挺新鮮的。比如，給學生用的全自動3D打印機、比智能手環還小的睡眠智能戒指，還有工藝特殊的服飾，消費者都挺感興趣。據媒體報道，有的外貿企業的“出口級盤子”通過電商內銷，僅6個小時銷量就突破了4萬件。

　　熱鬧歸熱鬧，并不是所有外貿商品都能轉身就“回娘家”，有些還面臨著標準差異。出口產品通常執行國際或目的地國的質量認證標準，有些與國內標準存在差異，比如中國的嬰幼兒配方奶粉標準和美國標準就不同。要想在國內銷售，必須符合中國標準，其中涉及復雜的資質認證問題。

　　不過，企業也不用慌。在這方面，監管部門已經積累了豐富的經驗。前幾年受客觀因素影響，物流不暢，國家及時出臺了《關于支持出口產品轉內銷的實施意見》，部署了“加快轉內銷市場準入”以及“促進‘同線同標同質’”等工作。這些行之有效的辦法和措施，如今依然可以發揮作用，外貿商品轉內銷的標準難題有望快速破解。

　　知識產權問題也是外貿商品“回娘家”的一道坎。外貿企業較少擁有自有品牌，有些商品是為國外企業代工，若要在國內銷售，必然會涉及商標、專利等知識產權問題。這就需要相關部門主動擔當，積極協助外貿企業對接國外品牌方，爭取獲得授權。同時，支持外貿企業申請國內商標注冊和專利授權，指導企業開展國內品牌培育和運營，幫助外貿市場的“無名良品”提升在國內市場的競爭力。

　　這趟“回娘家”之旅，對外貿企業的渠道能力同樣是重大挑戰。一些原本該出海的貨品已在生產線上，臨時搭建經銷商體系大多已來不及。此時，電商平臺應往前一步，發揮橋梁作用。中國制造企業的生產能力毋庸置疑，國內平臺企業沉淀多年的物流體系、大數據能力可以較好地幫助制造企業解決配送問題，開發更貼合用戶體驗和流行趨勢的新品，應當把這個優勢用好用足。

　　在齊心助力外貿商品“回娘家”的過程中，也需要保持清醒頭腦。那些把“關稅太高，這次我們絕不妥協”打在首頁上的直播間，到底是真的自救還是蹭熱點借機賣高價，平臺要把好關，消費者也得擦亮眼。

　　當前，外貿企業面臨著巨大的沖擊，作為“娘家人”，當然要力所能及給予支持。近期京東、盒馬、永輝等零售企業紛紛發力，幫助外貿商品拓展內銷渠道。長遠看，無論是外貿商品還是原本的國行商品，都是中國制造的代表，最終要回歸商品這個身份，在市場上進行公平競爭。也要看到，我們還有更廣大的全球市場，還是要堅持走出去，繼續讓世界愛上“中國造”。任何時候，競爭力才是中國制造走四方最大的底氣。（本文來源：經濟日報 作者：佘 穎）