不久前，因持續高溫少雨，河南部分麥田出現旱情。地頭里，農民忙著澆水給麥苗解渴。網絡上，卻出現了一些不和諧的畫面和聲音。有人扮作小丑，在麥田里磕頭“祈雨”；有人炒作“農民躺平不澆地”，種的小麥夠一家人吃就行。近期，多地公安機關接連破獲多起利用虛假視頻引流牟利的案件，這些案件以“賣慘”“扶貧”等為噱頭，編虛假劇情、立悲慘人設，借機帶貨斂財。
惡意炒作“三農”話題的網絡歪風早已有之，虛假助農的苦情戲里更是暗藏著非法斂財鏈。近年來，網絡上不乏通過虛構場景和事實，假扮貧苦來收割流量牟利的行為。2023年秋，四川省涼山州石榴成熟，網上出現多個情節類似的短視頻：老人向路邊車輛推銷石榴，車內人員卻將石榴扔到地上，老人默默撿起石榴……這讓網友破防，但調查顯示，均系商家虛假擺拍，目的是引流牟利。事實上，就在2023年，涼山州通報了多起網紅打著助農旗號、擺拍虛假視頻、銷售假貨被查的案例，相關責任人均付出了代價。
近年來，涉農網絡謠言時有發生，尤其是攀上了短視頻、直播等形式迅速傳播并發酵，背后正是極少數人無底線的流量逐利行為。造謠者利用人們對糧食安全和農業生產的高度關注，設計聳人聽聞的標題，又利用人們對農業農村的不夠熟悉，配上或移花接木或無中生有的視頻片段，肆意炒作。他們如此編故事，目的是博眼球，最終還是為了自己賣貨。此類違法行為，借了農民的臉，透支了公眾信任，損了農民的利，自己賺了黑心錢。顯然，不能讓虛假助農、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農帶貨這鍋“湯”。眼下，有關部門正開展相關專項行動，集中整治短視頻領域惡意營銷突出問題。
“三農”話題并不拒絕流量，恰恰需要流量。很多鄉村擁有豐富的農副產品、文旅資源，卻苦于藏在深山人未識，迫切需要流量的加持、網絡的助推。短視頻直播生動展現鄉村生產生活的各方面，吸引了更多社會大眾的關注。這些主播中的佼佼者以流量幫助鄉親們銷售產品，提高收入，改善生活，帶動了創業和就業。他們展現了鄉村人才的水平，讓人感到“高手在民間”。這類新業態的發展，便利了農產品銷售，促進了農民增收。可見，對正規的助農直播帶貨要加大支持力度。
涉農直播不僅需要流量，還要讓農民成為流量的受益者。地要怎么種，錢從哪里來，如何讓鄉村的機會吸引人，怎樣讓鄉村的環境留住人，破解這些鄉村振興難題，既要打擊亂象，更要善用流量，讓流量成為鄉村振興的寶貴增量。不少地方找到了培養農民主播這一路徑，貴州榕江打造“貴州村超鄉村主播”勞務品牌，重慶實施“鄉土網紅”培育工程，都發揮了積極作用。農民不可能都當主播，也沒必要都當主播，但要讓農民盡可能從中受益。各種聯農帶農的具體模式，各地不妨嘗試。
眼下，我們正舉全黨全社會之力推進鄉村全面振興。端牢飯碗，振興鄉村，離不開田野間的辛勤勞動，也離不開風清氣正的網絡空間。對大眾來說，別被一些炒作話題帶偏了節奏，保持審慎態度，注重思考判斷，這也是為鄉村振興注入自己的一份力量。對涉農主播來說，享受流量滋潤和鄉村紅利的同時，也應積極承擔鄉村振興的社會責任，守住合法合規的底線。（本文來源：經濟日報 作者：喬金亮）
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