老字號“夠老”更要“夠好”

　　近日，北京市商務局等5部門發布《北京老字號認定管理辦法》，明確老字號認定應具備品牌創立時間在50年（含）以上，具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，提供經濟價值、文化價值較高的產品、技藝或服務。新規一經發布，引發廣泛關注。

　　本次辦法的出臺，體現出更加靈活、動態的制度理念，為一批具有歷史沉淀和發展潛力的品牌打開了認定通道。門檻的優化，也是導向的升級，意在從“資歷認證”走向“價值激活”。“示范引領”“社會認同”“經濟價值”“文化價值”等關鍵詞表明，老字號不僅要“夠老”，更要“夠好”。

　　近年來，老字號在促進消費、穩定就業、傳承文化等方面發揮了重要作用。以北京為例，截至去年11月底，北京老字號已達274家，涵蓋餐飲、零售、生活服務等多個領域。今年“五一”期間，不少老字號門店迎來客流高峰，成為商圈的流量擔當，展現出強勁的消費牽引力和文化號召力。

　　不過，即便是金字招牌，也不能一勞永逸。老字號如何從“被認定”走向“被激活”，仍然值得深入思考。一些企業雖有歷史招牌，卻因觀念滯后、產品保守逐漸被市場邊緣化；一些品牌難以與年輕消費群體產生文化共鳴。光靠“情懷消費”，無法為企業發展提供持久支撐。

　　激活老字號資源，應從認定機制入手，構建有進有出的動態管理機制，使政策從“認定資質”走向“激發活力”。比如，探索設立“老字號活力指數”，定期評估品牌經營表現、社會口碑和創新能力，讓老字號獲得更廣泛的社會認同。

　　老字號承載的不僅是產品，更是一段時代記憶。推動老字號煥新，不只是擴容消費、激發內需的應有之義，更是喚醒城市文化基因、培育文化自信的重要路徑。以制度優化激發品牌活力，讓“看得見的歷史”成為“傳得下的未來”，會有更多“老字號”成為時代的“新經典”。（本文來源：經濟日報 作者：金觀平）