凌晨3點(diǎn)的紐約購(gòu)物中心外，年輕人徹夜守候，只為搶購(gòu)一只“長(zhǎng)著獠牙的中國(guó)小精靈”；巴黎盧浮宮前，參觀者舉著印有“拉布布（LABUBU）”玩偶的購(gòu)物袋與世界名畫合影。這只由中國(guó)潮玩企業(yè)泡泡瑪特推出的丑萌玩偶，正以燎原之勢(shì)席卷全球消費(fèi)市場(chǎng)。
據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，今年4月，美國(guó)消費(fèi)者為搶購(gòu)拉布布“前方高能”系列新品，在零售店外排起蜿蜒的長(zhǎng)隊(duì)。即便因關(guān)稅上漲導(dǎo)致售價(jià)飆升近30%，粉絲們?nèi)在呏酊F，甚至催生了翻番加價(jià)的二級(jí)市場(chǎng)。4月25日，泡泡瑪特APP閃電登頂美國(guó)APP Store購(gòu)物榜，單日躍升114位，躋身免費(fèi)總榜第四位。
如今，這股熱潮正在全球多地綻放異彩。在泰國(guó)，拉布布被授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”榮譽(yù)稱號(hào)；在新加坡，魚尾獅造型限定版一經(jīng)推出便被搶購(gòu)一空；在西班牙，街頭響起拉布布專屬主題曲。這只顛覆傳統(tǒng)審美的“小怪獸”，儼然成為連接不同國(guó)家年輕群體的“文化導(dǎo)體”。
初見拉布布，許多人會(huì)脫口而出：“怎么這么丑！”鋸齒狀尖牙、圓睜的雙眼、不協(xié)調(diào)的肢體比例，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)萌系IP的審美標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)設(shè)計(jì)心理學(xué)家的分析，恰恰是這種奇葩的設(shè)計(jì)觸發(fā)了大腦中的“逆襲效應(yīng)”，帶來了獨(dú)特的沖擊力：當(dāng)大腦反復(fù)接收非常規(guī)刺激卻未遭遇實(shí)質(zhì)威脅時(shí)，防御機(jī)制會(huì)逐漸松懈，轉(zhuǎn)而將“怪異”編碼為“獨(dú)特”。就像榴蓮的特殊氣味，初聞時(shí)令人不適，但適應(yīng)后卻讓人欲罷不能，這背后也是逆襲效應(yīng)在發(fā)揮作用。換言之，拉布布的丑萌形象雖然不一定能在更廣泛的受眾中被普遍接受，但在接受的受眾中極易形成比傳統(tǒng)審美更具黏性的情感依附。
拉布布所向披靡的背后，是一張覆蓋中國(guó)多地的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。
一方面，廣東東莞生產(chǎn)基地為泡泡瑪特提供了超過七成的產(chǎn)能支撐。數(shù)據(jù)顯示，東莞聚集了4000多家玩具企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。全球四分之一的動(dòng)漫衍生品在這里制造，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。當(dāng)拉布布創(chuàng)新融合“搪膠（一種彈性很好的材料，多用于玩具制造）”與毛絨材質(zhì)，當(dāng)?shù)毓S展現(xiàn)出令人驚嘆的工藝精度，甚至可以為每個(gè)部件單獨(dú)開模。“能做泡泡瑪特，就能做天下潮玩”，合作工廠的豪言昭示著中國(guó)制造的底氣。另一方面，香港為潮玩注入了藝術(shù)靈魂。作為亞洲藝術(shù)中心，香港是巴塞爾國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)固定舉辦地之一，擁有頂級(jí)的設(shè)計(jì)交流平臺(tái)。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧早期就沒少在香港展會(huì)上“尋寶”，也是在這里簽約了拉布布的設(shè)計(jì)師。這種“藝術(shù)+制造”的協(xié)同創(chuàng)新模式，推動(dòng)中國(guó)潮玩完成了從代工貼牌到價(jià)值創(chuàng)造的躍升。
王寧曾表示，過去想做“中國(guó)的迪士尼”，現(xiàn)在想做“世界的泡泡瑪特”。如今，這一愿景正在成為現(xiàn)實(shí)。2024年，泡泡瑪特海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到50.7億元，同比大增375.2%；2025年一季度海外收入同比增長(zhǎng)475%至480%，潮玩出海已成為其增長(zhǎng)新引擎。另有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，拉布布的成功標(biāo)志著中國(guó)原創(chuàng)IP進(jìn)入“新航海時(shí)代”——不再生搬硬套傳統(tǒng)東方符號(hào)，而是以“去標(biāo)簽化”姿態(tài)滲透全球市場(chǎng)。
當(dāng)前，日益開放的對(duì)外交流環(huán)境，正為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆出海注入強(qiáng)勁動(dòng)力。中國(guó)持續(xù)推進(jìn)對(duì)外開放政策，有力促進(jìn)了跨文化交流，頻繁的人員往來與真實(shí)的文化體驗(yàn)，加速了中國(guó)生活方式和審美理念向全球傳播。截至目前，中國(guó)單方面免簽政策已覆蓋47國(guó)，不斷擴(kuò)容的免簽“朋友圈”吸引著越來越多的國(guó)際友人親臨中國(guó)、感知中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)。這種沉浸式的文化接觸，不僅深化了世界對(duì)中國(guó)文化的理解與認(rèn)同，更為原創(chuàng)IP的全球生長(zhǎng)培育了豐沃土壤。
然而，熱潮之下，潮玩企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)亦不容忽視。仿制品及泛濫的山寨產(chǎn)品侵蝕品牌價(jià)值，催生了正品鑒定需求，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管控刻不容緩。同時(shí)，AI驅(qū)動(dòng)的智能化陪伴迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)潮玩構(gòu)成潛在威脅。能否為IP注入更深層的情感交互價(jià)值，將成為潮玩企業(yè)留住“Z世代”用戶的關(guān)鍵。
當(dāng)東方審美成為世界潮流，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的“航海圖”正在重構(gòu)。通過搭建開放包容的創(chuàng)意平臺(tái)，讓不同文明在東方語境中找到共鳴的支點(diǎn)，這不僅是潮玩產(chǎn)品的全球之旅，更是一次文化對(duì)話范式的革新。（作者：孫昌岳 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
