近期的一場(chǎng)展出與一項(xiàng)賽事，很有可能在你的朋友圈出現(xiàn)過(guò)——“開(kāi)放的六月”和“蘇超”。
四川美術(shù)學(xué)院“‘開(kāi)放的六月’2025年畢業(yè)生作品展”不久前落幕。開(kāi)幕以來(lái)，展覽熱度持續(xù)攀升，校方將閉展日延后，但每天3萬(wàn)人的預(yù)約名額還是“秒空”，不少外地觀眾甚至打“飛的”來(lái)觀展。
有人來(lái)西部看展覽，有人去東部看球賽。被網(wǎng)友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，同樣掀起一股熱潮。“比賽第一，友誼第十四”“保衛(wèi)常字頭”等幽默表達(dá)迅速破圈，在社交平臺(tái)上形成數(shù)億次傳播。
兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP雖然處于不同領(lǐng)域，但出圈之道頗為相似，即“全民參與+流量裂變+品質(zhì)創(chuàng)新”。自下而上的參與，為IP爆火奠定了群眾基礎(chǔ)。觀眾們自發(fā)在網(wǎng)上討論、進(jìn)行二次創(chuàng)作，進(jìn)一步打破了傳播的圈層壁壘。
不過(guò)，創(chuàng)新才是兩個(gè)IP火出圈的核心。以“開(kāi)放的六月”為例，這個(gè)品牌雖已走過(guò)20余年，但一直在推陳出新。正如川美院長(zhǎng)焦興濤所言，今天，藝術(shù)的吸引力還包含那些讓人腦洞大開(kāi)的觀念沖擊，以及“情理之中、意料之外”的新創(chuàng)造。一代代年輕藝術(shù)家從最新的時(shí)代潮流中汲取靈感，又以多元表達(dá)回應(yīng)公眾精神需求。正是這種持續(xù)創(chuàng)新，讓藝術(shù)保持著旺盛生命力。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱度就是商機(jī)。這陣子，在川美的美術(shù)館外，大排長(zhǎng)龍是常態(tài)。密集的人流有效帶動(dòng)周邊消費(fèi)，外地游客看完展覽后大概率還要在重慶繼續(xù)游玩。“蘇超”的吸金能力更為驚人，賽事各級(jí)贊助商已從開(kāi)幕時(shí)的6家增加到19家。賽事期間，常州的旅游訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)191%。這說(shuō)明，成功的文體IP，可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。
好作業(yè)可以借鑒，但絕不能機(jī)械照搬。每個(gè)地區(qū)的文化基因、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和受眾群體差異較大，簡(jiǎn)單照搬某個(gè)模式，很可能適得其反。比如，沒(méi)有川美那樣的藝術(shù)積淀，單純復(fù)刻畢業(yè)展形式，極易淪為缺乏靈魂的堆砌；不具備江蘇“十三太保”的話題性，強(qiáng)行舉辦類似賽事，很可能變成東施效顰。
別人的爆款值得羨慕，但更重要的是挖掘自身的潛能。要想打造出帶著本土溫度、充滿創(chuàng)新活力的品牌，還是要立足本地特色，挖掘自身文化資源和群眾需求，把握現(xiàn)象級(jí)IP爆火的底層邏輯，探索出符合自身特點(diǎn)的實(shí)踐路徑。
（摘編自《重慶日?qǐng)?bào)》，原題為《文體IP出圈的核心是創(chuàng)新》）
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