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  • 酒企高層密集調(diào)整 行業(yè)深度變革期謀求破局

    2025-07-08 07:22 來源:中國證券報
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    酒企高層密集調(diào)整 行業(yè)深度變革期謀求破局

    2025年07月08日 07:22   來源:中國證券報   

    ● 本報記者 楊梓巖

    近期酒行業(yè)掀起高管變動潮,金種子酒、華潤啤酒、洋河股份三大酒企相繼宣布核心管理層更迭。此番變動背后,折射出酒業(yè)面臨高端化轉(zhuǎn)型承壓、市場存量競爭加劇、消費理性化升級等共性挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示,酒業(yè)競爭已進入深度調(diào)整期,換帥也是酒企謀求改變的意志體現(xiàn)。繼任者需要重構(gòu)認知框架,在品牌價值、渠道健康和消費者關(guān)系之間找到新平衡點。

    酒業(yè)巨頭頻換帥

    近期,上市酒企高管變動頻繁。7月2日,金種子酒發(fā)布公告稱,公司董事、總經(jīng)理何秀俠因工作調(diào)整,辭去公司第七屆董事會董事、董事會戰(zhàn)略與ESG委員會委員、提名委員會委員及總經(jīng)理職務(wù),辭職后,何秀俠不在公司及子公司擔(dān)任任何職務(wù)。何秀俠原定任期至2025年11月21日,目前距其任期結(jié)束尚有近5個月。

    公開簡歷顯示,何秀俠在2000年11月至2022年6月期間在華潤雪花啤酒相關(guān)單位任職,擁有豐富的啤酒行業(yè)營銷與管理經(jīng)驗。2022年,華潤集團的全資附屬企業(yè)華潤戰(zhàn)略投資有限公司收購了金種子集團49%股權(quán)。此后,華潤開始在管理團隊、銷售團隊、渠道拓展以及產(chǎn)品升級等方面對金種子酒進行全面改造。何秀俠也于2022年7月開始掌舵金種子酒。但最近3年來,金種子酒累計虧損4.67億元。

    在此之前,華潤啤酒公告稱,侯孝海因有意投入更多時間于個人安排而決定辭任執(zhí)行董事及董事會主席,且不再擔(dān)任董事會轄下財務(wù)委員會主席、執(zhí)行委員會以及購股權(quán)總務(wù)委員會各自之成員,自當(dāng)日董事會會議結(jié)束時起生效。

    侯孝海辭任或與當(dāng)前華潤啤酒業(yè)績壓力以及“啤白融合”收效不佳有關(guān)。2020年以來,華潤啤酒在侯孝海的帶領(lǐng)下構(gòu)建“啤酒+白酒”雙賦能的模式。2021年,華潤啤酒以13億元收購山東景芝白酒有限公司40%的股權(quán),成為景芝酒業(yè)的第一大股東。之后,華潤啤酒再度斥資123億元收購金沙酒業(yè)55.19%的股權(quán),創(chuàng)下了白酒行業(yè)最大并購案之一,侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長和法定代表人。

    2024年年報顯示,華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)營收21.49億元,同比增長3.97%。白酒業(yè)務(wù)的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利為8.47億元,同比上升接近8%。但白酒業(yè)務(wù)營收占總營收比重為5.56%,增速也遠不及2024年初提出的“希望整個白酒業(yè)務(wù)有30%以上的增長”目標。

    7月1日晚間,洋河股份在公告中表示,董事長張聯(lián)東離任,原因為“工作調(diào)整”,其辭職后不在公司及控股子公司擔(dān)任其他職務(wù)。洋河股份同樣面臨業(yè)績增長壓力,2024年公司實現(xiàn)營收288.76億元,同比下降12.83%。凈利潤66.73億元,同比下降33.37%。

    繼任者如何突圍

    上述酒企換帥后,繼任者是誰、如何帶領(lǐng)企業(yè)在當(dāng)前行業(yè)深度調(diào)整期的存量競爭中實現(xiàn)突圍等均受市場關(guān)注。

    接近金種子酒和華潤集團的業(yè)內(nèi)人士對記者透露,辭任金種子酒總經(jīng)理后,何秀俠目前已就任華潤啤酒總部戰(zhàn)略部副總監(jiān),負責(zé)“啤白賦能”相關(guān)業(yè)務(wù)。華潤啤酒派駐的金種子酒業(yè)副總經(jīng)理劉福弼暫主持金種子酒經(jīng)營工作。

    華潤啤酒公告顯示,侯孝海辭任后,華潤啤酒董事會主席職位將暫時空缺,由執(zhí)行董事及總裁趙春武暫時承擔(dān)過渡期間董事會主席的工作及責(zé)任,直至公司委任合適繼任人。公開資料顯示,趙春武的職業(yè)生涯始于南京市水產(chǎn)科學(xué)研究所,后歷經(jīng)百事可樂、南京英特布魯、箭牌口香糖等跨領(lǐng)域企業(yè)。

    2003年,趙春武加入華潤雪花啤酒后,從銷售發(fā)展部副總經(jīng)理起步,先后擔(dān)任多個核心區(qū)域公司總經(jīng)理要職;2022年趙春武升任華潤啤酒副總裁,2023年升任總裁。2024華潤啤酒生態(tài)伙伴大會上,趙春武曾表示,中國啤酒的高端化趨勢并未發(fā)生改變,但消費者、市場和渠道都在悄然發(fā)生變化?!捌【聘叨嘶内厔莶⑽窗l(fā)生改變,如果對比國際啤酒巨頭的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),國內(nèi)啤酒企業(yè)在產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)、高檔產(chǎn)品總量、均價等維度上還有上升的空間。”趙春武表示,今年啤酒高端化的邏輯在發(fā)生改變。一方面,目前消費升級正在變得更加理性,消費者逐漸從單純追求高質(zhì)高價,轉(zhuǎn)變?yōu)楹侠淼钠焚|(zhì)和價格,比如在高端化前期趨勢并不突出的次高檔(8元—10元)目前在快速放量;另一方面,消費者更加理性,單純的漲價和高定價已經(jīng)不再見效,而是能被消費者認可的高端產(chǎn)品,才能叫高端化。

    “盡管華潤啤酒的高管變動引發(fā)市場關(guān)注,但華潤啤酒的轉(zhuǎn)型趨勢已不是某高管個人所能左右?!敝袊茦I(yè)獨立評論人肖竹青對記者表示,系統(tǒng)性戰(zhàn)略布局與制度化的組織能力是華潤啤酒未來發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

    洋河股份日前也披露,顧宇任江蘇洋河酒廠股份有限公司(蘇酒集團)黨委書記。從履歷來看,顧宇同張聯(lián)東類似,均長期在宿遷政府體系任職。肖竹青對記者表示,除了繼續(xù)推進雙名酒戰(zhàn)略、繼續(xù)運營手工班品牌在高端化市場搶占用戶心智外,建議洋河股份重新開展“組織化做團購”的“后備箱”工程,從搶渠道,搶終端,到爭奪高凈值人群“后備箱”,通過消費者拉動升級洋河股份傳統(tǒng)的渠道推動渠道策略,同時要激活營銷體系主動營銷的戰(zhàn)斗力,優(yōu)化人才引進、考核和激勵機制,穩(wěn)住江蘇省內(nèi)市場,組織河南、湖北、山東、福建等核心根據(jù)地市場會戰(zhàn)。

    (責(zé)任編輯:王婉瑩)

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