菲仕蘭美素佳兒被罰 “接近母乳”宣傳涉嫌違法

　　中國經濟網北京12月3日 近日，Friso美素佳兒關聯公司菲仕蘭食品貿易（上海）有限公司被上海市黃浦區市場監督管理局罰款20萬元，處罰事由為菲仕蘭（上海）發布了聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　處罰決定書顯示，當事人菲仕蘭（上海）市場部獨立、自主地設計、制作了用于宣傳其“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6 月齡，1 段）”產品的廣告，內容包含：“天然含有乳磷脂”“天然含有OPO類似結構脂天然乳鐵蛋白”“科技解密母乳珍稀營養”等。含有上述內容的廣告于2020年4月7日起被發布在天貓平臺“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平臺上的“Friso美素佳兒官方會員商城”小程序售賣當事人“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）”產品的宣傳頁面中。

　　處罰書特別指出，當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為。”構成了在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。

　　我國衛健委剛剛發布的《母乳喂養促進行動計劃（2021-2025年）》指出，禁止母乳代用品生產銷售者在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　《廣告法》規定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　專家表示，宣稱成分接近母乳，或者專業于母乳研究都屬于打擦邊球的行為，容易誘導年輕父母放棄母乳喂養，且涉嫌違反廣告法。

　　據公開信息顯示，菲仕蘭食品貿易（上海）有限公司于2008年11月6日在上海市工商局登記成立。法定代表人為陳戈，Friso美素佳兒正是旗下品牌。財報顯示，菲仕蘭2020年收入下降1.4％至約886.3億元，全年利潤下降71.6％至約6.1億元。但值得注意的是，中國區美素佳兒卻逆勢增長，甚至在2020年第二季度恢復至疫前水平。