喝上奶、喝好奶、喝對奶 蒙牛提出“三喝”倡議

　　3月27日，蒙牛乳業在香港召開2024年全年業績發布會，蒙牛集團總裁高飛向行業發出了讓消費者“喝上奶、喝好奶、喝對奶”的“三喝”倡議，旨在推動我國乳業的高質量發展，滿足消費者日益增長的多元化需求。

　　高飛在發言中提到，過去一年，蒙牛全面推進“一體兩翼”戰略，持續建設品牌引領、研發創新、數智轉型“三大能力”，然而當前乳業仍面臨著品類多元化發展不足、供需均衡性矛盾凸顯、產業鏈韌性空間較小等挑戰。面對發展難題，要從消費者的根本營養需求出發，堅定做好讓消費者“喝上奶、喝好奶、喝對奶”這三方面的工作。

　　高飛指出，盡管我國消費者的飲奶意識有了很大提升，但與世界奶業強國相比，我國乳制品消費水平仍存在很大差距。因此，在“喝上奶”方面，蒙牛將從價格、貨架和科普教育三個方面入手，通過供應鏈精益與渠道效能提升，擴大成本優勢，讓消費者從價格上“喝得起奶”；通過加快重塑“人貨場”，提高渠道鋪市的廣度和深度，讓更多消費者從購買上“喝得到奶”；通過建立品類教育的長效機制，加大健康飲奶科普宣傳，推動乳制品從可選消費發展為全民剛需，讓更多的消費者從飲食上“離不開奶”。

　　“隨著中等收入群體的不斷擴大，乳制品消費升級的邏輯并未改變。”高飛強調道。他提出，在“喝好奶”的領域，蒙牛要強化研發創新驅動，推動產業升級和技術創新，全方位趕超世界一流。在種養殖領域，要全面貫徹全產業鏈思維，從牧草、牛種等源頭做起抓品質；在生產加工領域，要融合國際標準和全球最佳實踐,建立“從牧草到餐桌”的全產業鏈品質管理體系；在產品創新領域，要結合精深加工布局，加速乳品品類創新，推動中國人從喝牛奶向“既喝牛奶、又吃牛奶”轉變。

　　高飛認為，隨著“健康中國”上升到國家戰略層面，公眾認知從“以治病為中心”轉向“以健康為中心”，“健康中國”必將進入“私人訂制”時代。他表示，在“喝對奶”方面，蒙牛將精準洞察消費者多元需求，通過科學研究和產品創新，改善營養精準供給，以滿足細分人群多元健康訴求。同時，蒙牛將在精準識別個性化需求的基礎上，聚焦功能定位和品牌產品組合，在銀發營養和運動營養等潛力領域推出系列化產品，持續擴大競爭優勢。同時，公司將堅持投入基礎科研創新，加快攻克核心原料和前沿顛覆性技術，引領行業升級。

　　“三喝”倡議既是蒙牛對當前市場觀察給出的行業發展方案，也是其“每天一斤奶、強壯中國人”的初心所在。高飛堅信，只要向內而生、積極應對，中國乳業一定能夠盈科后進，不斷向前奔涌。（中國經濟網記者 鞠然）