體育熱浪激活消費(fèi)新引擎

　　□ 本報(bào)記者 徐若濱

　　7月5日晚，南京萬象天地黑簪巷化作一片沸騰的海洋。巨型LED屏前，數(shù)千名球迷揮舞著應(yīng)援棒，頭頂冷風(fēng)機(jī)送出陣陣涼風(fēng)，手中冰飲與吶喊聲交織成夏夜最熱烈的旋律。當(dāng)蘇超第六輪南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的對決在奧體中心打響，這座城市不僅迎來了綠茵場上的巔峰較量，更以“體育+文旅”的創(chuàng)新模式，點(diǎn)燃了夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的燎原之火。

　　商場變賽場：

　　沉浸式觀賽體驗(yàn)引爆客流

　　“在商場看球比家里爽一百倍！”身穿南京隊(duì)球衣的球迷小李揮舞著熒光棒，身旁的專業(yè)解說員正激情分析戰(zhàn)況。南京萬象天地憑借精心設(shè)計(jì)的“第二賽場”迅速出圈：梧桐廣場上“南京加油”的應(yīng)援道旗迎風(fēng)招展，商場內(nèi)外8塊巨型LED屏同步直播賽事，冷風(fēng)機(jī)矩陣與免費(fèi)冰飲為觀眾驅(qū)散暑氣，觀賽椅、應(yīng)援道具一應(yīng)俱全。這種“VIP級”體驗(yàn)讓商場成為球迷的聚集地，更讓餐飲零售業(yè)績同比飆升——活動期間，商場客流量較平日增長3倍，餐飲銷售額提升45%，零售業(yè)態(tài)增長28%。

　　“這里不僅是觀賽點(diǎn)，更是文旅樞紐?！睆臒o錫專程趕來的球迷王先生拖著行李箱感慨。毗鄰云章公所的區(qū)位優(yōu)勢，讓萬象天地成為夫子廟、秦淮河游客的“觀賽驛站”。游覽完景區(qū)的游客無縫銜接涌入廣場，將百年文脈之地化作今夏南京最火爆的能量場。10歲的蘇州小球迷黃御風(fēng)穿著隊(duì)服，在父母陪同下坐高鐵來助威：“白天游秦淮河，晚上在這加油，這趟南京行太值了！”當(dāng)他在大屏前高呼“蘇州必勝”時(shí)，全場爆發(fā)出善意的掌聲，南京藍(lán)與蘇州紅在歡笑中交融，足球的魅力跨越了城市界限。

　　夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)季：

　　體育賦能文旅新場景

　　同一晚，千年古巷大板巷的戶外直播同步開啟，熙南里第二屆夏日夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)季正式拉開帷幕。街區(qū)以“蘇超直播”為核心，打造了足球快閃、非遺體驗(yàn)、特色市集等六大板塊：閑魚小廣場的足球快閃車派發(fā)禮品，廿一熙園的《仲夏輕音樂》演出與《甘宅雅韻》夜游項(xiàng)目輪番登場，大板巷舞臺的“熙南有戲”歌手獻(xiàn)唱持續(xù)至深夜。游客手持“十三太保美食地圖”，穿梭于南京非遺展臺與蘇超文創(chuàng)攤位之間，既能品嘗鴨血粉絲湯、新疆烤肉等各地美食，又能體驗(yàn)手繪足球、球迷熱舞等互動項(xiàng)目。

　　“體育賽事是流量入口，文旅消費(fèi)是留量密碼?！蔽跄侠锝謪^(qū)負(fù)責(zé)人介紹，7月5日至9月28日期間，街區(qū)將在三個直播點(diǎn)與商戶內(nèi)部同步直播賽事，并推出“球迷寵粉計(jì)劃”：憑蘇超票根可享餐飲折扣，高考生憑準(zhǔn)考證領(lǐng)取消費(fèi)券，周末抽盲盒活動更是讓年輕人直呼“上頭”。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)季首日街區(qū)客流量突破2萬人次，商戶營業(yè)額同比增長60%，其中夜間消費(fèi)占比達(dá)55%。

　　數(shù)據(jù)見證熱度：

　　餐飲住宿量價(jià)齊升

　　賽事的“流量效應(yīng)”迅速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月4日至5日，南京餐飲堂食交易額增速達(dá)35.9%，訂單量同比增長51.2%，老字號商戶訂單量激增100.7%。奧體周邊的真知味御尚旬府營業(yè)額同比增長23%，新街口的回味鴨血粉絲客流量增幅達(dá)120%。開設(shè)“第二現(xiàn)場”的銀杏里街區(qū)中，云幾創(chuàng)意菜單日營收2.14萬元，較去年增長23%，晚間時(shí)段營收占比超60%。

　　住宿市場同樣火熱。攜程平臺顯示，7月4日至5日建鄴區(qū)旅游消費(fèi)同比增長35.06%，奧體周邊酒店量價(jià)齊升：國際青年會議酒店839間客房爆滿，周末營業(yè)額達(dá)95萬元；新華傳媒酒店入住率提高152%，平均房價(jià)上漲7%。賽事人流還輻射至夫子廟、軟件大道等區(qū)域，錦江都城酒店入住率增長10%，全季酒店?duì)I業(yè)額提升5%。

　　城市新名片：

　　體育精神融入煙火氣

　　當(dāng)終場哨響，萬象天地的屏幕漸暗，黑簪巷的歡呼仍在回蕩。這里沒有擁擠的看臺，卻有冷風(fēng)機(jī)對抗酷暑的關(guān)懷；無需搶購門票，卻能享受專業(yè)解說與冰飲暢飲的舒爽。從應(yīng)援道旗到賽況巨幕，從觀賽座椅到應(yīng)援道具，南京用商業(yè)空間的創(chuàng)新服務(wù)證明：體育賽事不僅是競技舞臺，更是激活城市消費(fèi)的“金鑰匙”。

　　“兩邊門將太‘萊斯’（厲害）了！”球迷姜先生對著大屏豎起大拇指，周圍響起一片“擺得不得了啊”（真厲害）的贊嘆。在這片由南京藍(lán)與蘇州紅交織的海洋中，足球的激情、文旅的魅力與消費(fèi)的活力完美融合，繪就了金陵夏夜最動人的畫卷。隨著蘇超賽事的持續(xù)推進(jìn)，這場“體育+文旅”融合的消費(fèi)熱潮，正為南京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市活力注入澎湃動能。