中國手機加力掘金新興市場

□ 記者 劉葉琳

據市場調查機構Canalys最新數據，今年第二季度，傳音手機在東南亞智能手機市場的出貨量為450萬臺，市場份額達18%，同比大增17%；榮耀手機在中東智能手機市場中的出貨量實現了兩位數的高增長，其中海灣合作委員會（GCC）市場是其核心增長引擎。

今年以來，面對復雜的國際環境，中國手機企業在新興市場的開拓布局取得了顯著成效。從東南亞到中東，這些市場為中國手機出口帶來了新的增長機遇，也進一步鞏固了中國手機在全球市場的地位。

新興市場份額增

數據顯示，今年前7個月，中國手機出口額為572.8億美元，同比下降10.5%。與整體發展有別，新興市場展現出不同的發展態勢。前6個月，中國手機對新興市場出口達174.3億美元，占中國手機出口額比重小幅提升至35%；出口量為1.9億臺，同比增長0.4%。中國機電產品進出口商會電子信息分會分析指出，上半年中國手機對新興市場出口量的增長和市場份額的提升，顯示出新興市場對中國手機出口的重要支撐作用。從具體市場來看，東盟是當前中國手機廠商布局的重要市場。上半年，中國手機對東盟國家出口額為52.2億美元，同比增長25%，占中國手機出口的份額已從2024年的7.7%升至10.5%。其中，對新加坡、泰國、越南、馬來西亞等主要出口市場的出口額均呈兩位數及以上增長。Canalys數據顯示，目前，中國手機品牌在東南亞市場占比已超六成。

此外，印度作為全球第二大手機市場，也是中國手機零部件出口的重要目的地。上半年，中國手機零部件對印度出口同比增長199.3%至52.4億美元，連續9個月保持100%以上的增速，印度占中國手機零部件出口市場的比重由2015年全年的1.5%提升至2025年上半年的48%。

多元布局贏商機

東南亞市場是中國手機企業布局的重要區域之一。Canalys數據顯示，第二季度，在東南亞智能手機市場中，小米手機憑借Redmi系列的強勁銷量和渠道覆蓋面的擴大，出貨量達470萬臺，市場份額為19%，同比增長8%。小米手機對東南亞市場的開拓離不開其在產品和渠道上的雙重布局。Redmi系列以高性價比著稱，滿足了東南亞市場消費者的需求。在渠道方面，小米通過積極拓展銷售渠道，在東南亞市場建立的線上線下相結合的銷售網絡，提升了產品的市場覆蓋率，為消費者提供了便捷的購物體驗。

中東市場是中國手機企業近年來重點拓展的區域之一。Canalys最新數據顯示，第二季度，中東（不含土耳其）智能手機市場出貨量同比增長15%，達到1320萬臺，成為全球增長最快的地區。Canalys首席分析師馬尼什·普拉金庫馬爾提到，對于許多廠商而言，中東已成為業務增長的核心投資市場，這與該地區政府的宏偉愿景和基礎設施項目建設、居民可支配收入上升、可覆蓋市場擴大以及經濟多元化趨勢高度契合。

需要注意的是，榮耀手機在中東市場表現尤為突出，其第二季度出貨量比2024年第二季度幾近倍增。據了解，榮耀手機的成功得益于其本地化戰略和技術創新。一方面，榮耀通過積極的零售擴張、契合當地消費者的產品定位以及極具吸引力的渠道激勵計劃，迅速提升了品牌在中東市場的知名度和影響力；另一方面，榮耀通過舉辦促銷活動以及不斷擴大的體驗店網絡，進一步提升了品牌在中東市場的競爭力。

有業內人士認為，未來，隨著全球手機市場進一步發展和新興市場不斷崛起，中國手機企業有望在全球市場中占據更重要的地位。中國手機企業將繼續通過技術創新、產品優化和市場拓展，提升自身在全球市場的競爭力，為全球消費者提供更優質的產品和服務。