品牌僅靠情懷能走多遠

　　近日，某明星創立的服飾品牌被曝光衣服存在印花掉色、肩線發黃、異味重等質量問題，與其高售價不匹配。粉絲出于對明星的喜愛，愿意為其品牌買單，但產品卻連基本的質量標準都難以達到，無疑辜負了消費者的信任。無獨有偶，某國產飲用水品牌在多年前進軍童裝市場失利后，近日又推出飲品主題運動鞋，本想繼續靠“回憶殺”喚起消費者情懷，結果卻因外觀設計毫無新意、材質廉價、穿著體驗差而飽受詬病。

　　這表明，如果沒有堅實的產品質量作為支撐，沒有持續的創新動力作為驅動，僅靠情懷支撐的品牌難以在市場中站穩腳跟。要知道，品牌經營的核心目標之一在于挖掘新市場、尋找新利潤增長點，進而提升品牌影響力與市場價值。

　　從消費者角度來看，很多人對品牌的認同，或是源于童年回憶、過往使用經歷，或是對其存在感情，使他們愿意為那些承載著情感和回憶的產品買單。因此，情懷在品牌經營中有獨特作用，能在短期內吸引消費者目光，為產品帶來流量和曝光度。

　　當前，新生代消費者逐漸成為市場消費主力軍。他們有著更強的產品鑒別力和價值判斷力，雖會被情懷所吸引，但真正讓其心甘情愿掏腰包的，還是產品本身的價值。這傳遞出一個信號：品牌經營不能讓情懷唱“獨角戲”，品質與創新才是決定品牌成敗的“重頭戲”，想要在市場中立足，就必須回歸產品本身。

　　從品牌方角度來看，建立系統的戰略思維至關重要。首先，學會做減法。在眾多潛在發展方向中，精準篩選出與自身核心能力相匹配的領域，避免盲目擴張，分散精力和資源。其次，善于做乘法。借助技術創新力量，實現自身能力遷移和價值增長，只有不斷推陳出新，才能在市場中占據領先地位。最后，做好加法。構建起適應新領域的運營體系，確保產品從研發、生產到銷售、售后等各個環節都能高效、順暢運轉。這些層面相互關聯，共同構成品牌戰略的完整閉環。

　　情懷消費是有限度的，在短期內能換來一定銷量，但從長遠來看難以持續發展。僅靠情懷驅動的商業嘗試，是將品牌戰略問題簡單等同于營銷方式，無異于本末倒置。當消費者發現產品和服務未及預期，新鮮感和熱情迅速消退時，品牌失去的不僅是消費者的信任，更是寶貴的市場發展機遇。

　　在品牌經營中，營銷與創新猶如平衡木的兩端。在重視營銷與流量作用的同時，也要著重提升產品硬實力，滿足消費者多樣化需求，給予其優質體驗，方可贏得消費者的認可與持續支持。商家應多一些對品質的堅守，以嚴謹態度把控每個生產環節，確保產品符合甚至超越消費者期望；多一些對創新的探索，不斷挖掘消費者潛在需求，推出具有競爭力的新產品和服務；少一些對情懷的畸輕畸重，避免陷入營銷誤區。畢竟，能讓消費者心甘情愿買單的是好看且實用的產品。